Premialità Sistemi Turistici Locali Sardegna

Stl Eleonora D’Arborea ed Stl Ogliastra con il supporto tecnico del Stl Nord Ovest primi classificati in Sardegna nella classifica dei progetti migliorativi per l’attività dei Sistemi Turistici Locali nel 2012

 La collaborazione tra il Sistema Turistico Locale Eleonora d’Arborea ed il Sistema Turistico Locale Ogliastra, in questa occasione con il supporto tecnico del Sistema Turistico Locale Nord Ovest, prosegue e continua a dare i suoi frutti dimostrando in questo modo che una programmazione turistica “dal basso” caratterizzata dalla qualificazione ed organizzazione dell’offerta nonché da una promozione mirata e finalizzata all’incremento degli arrivi e presenze turistiche sul territorio, non è frutto del caso ma di una lavoro di equipe di altissimo livello.

Dopo il riconoscimento da parte dell’Associazione Italiana Professionisti del Marketing Turistico in occasione del Summit delle Regioni 2010 dedicato ai Sistemi Turistici italiani che attraverso i voto palese di una foltissima assemblea di esperti ha decretato che il modello implementato dai 2 Sistemi Turistici Sardi (Eleonora d’Arborea ed Ogliastra) è da prendere a modello per l’intero Sistema Turistico Italiano, arriva il riconoscimento da parte della Regione Sardegna che riconosce al Sistema Turistico Locale Eleonora d’Arborea e al Sistema Turistico Ogliastra con il supporto del Sistema Turistico Nord Ovest, di aver elaborato il miglior progetto “premialità” per il proseguimento delle attività dei Sistemi Turistici Locali nel 2012. Massimo dei punti e massimo del finanziamento riconosciuti al partenariato consolidato di Oristano e Ogliastra, con Sassari che pur non potendo beneficiare dei contributi aggiuntivi non avendo speso, al momento del bando, l’intero budget a disposizione, potrà beneficiare delle ricadute del progetto premialità in quanto “porta di accesso” privilegiata per i flussi turistici che verranno generati dalle azioni di marketing previste dal progetto ed in cantiere per il 2012.

 Il progetto congiunto dei 3 Stl, sintetizzabile in CORPO / MENTE / SPIRITO è caratterizzato dalla organizzazione e promozione di eventi riconducibili alla fisicità/sport per Stl Eleonora d’Arborea (sport nautici, golf, equitazione e cicloturismo), per Stl Ogliastra organizzazione e promozione di eventi riconducibili alla mente (es. longevità ed effetti del consumo di  prodotti locali sulla salute dei potenziali turisti) e per Stl Sassari organizzazione e promozione di eventi collegati al spirito quale la notte di San Giovanni ed altri.  

L’affermazione ed il successo dei due Sistemi Turistici Locali Eleonora ed Ogliastra, rappresentati il primo dall’On.le Massimiliano De Seneen ed il secondo dal combattivo Luigi Mereu, passa attraverso la lettura degli arrivi e presenze registrate nel 2010. Anche l’Assessore Luigi Crisponi, davanti all’evidenza dei numeri, ha affermato che seppur in presenza di un calo generalizzato registrato in Sardegna, le uniche 2 province dove il turismo è aumentato nel 2010 sono  la Provincia di Oristano e la Provincia Ogliastra, rispettivamente con + 5,6 e + 7,6 in termini di valori assoluti. La performance di crescita del Sistema Turistico Locale Eleonora d’Arborea sono stabili da 3 anni e le previsioni confermano una crescita anche per la – travagliata – stagione 2011 a dimostrazione del fatto che la programmazione turistica se ben fatta, porta risultati tangibili che durano nel tempo. Stl Ogliastra per il 2011, ma i dati sono ancora provvisori, sembra dover registrare un calo contenuto dovuto obiettivamente al rallentamento delle attività del Sistema Turistico Locale e alla congiuntura navale/economica in corso.

La collaborazione dei 2 Sistemi Turistici Locali un modus operandi da prendere a modello per il riposizionamento del turismo sardo? Sicuramente si, soprattutto in uno scenario a breve/medio termine che vede la cancellazione da parte dell’Assessorato al Turismo di questi preziosi strumenti operativi (i Sistemi Turistici Locali) che, dove hanno lavorato, hanno creato aggregazione, condivisione e qualificazione dell’offerta con risultati tangibili e misurabili. Il riconoscimento dei risultati raggiunti da Oristano e Ogliastra dovrebbero far riflettere sull’opportunità o meno di cancellare strumenti aggregativi e partecipativi in grado di veicolare l’offerta turistica dei micro territorio provinciali.

Secondo il Presidente della Provincia e del Sistema Turistico Locale Eleonora d’Arborea on.le Massimiliano De Seneen “l’affermazione del Stl Eleonora d’Arborea a livello nazionale, regionale e locale, dimostra i che  risultati arrivano quando i privati, gli enti pubblici, i consorzi e le associazioni di categoria si impegnano congiuntamente per il bene del territorio, non è più tempo per i campanilismi ed i personalismi che hanno caratterizzato la storia sarda. Gli eventi previsti nel progetto sono il proseguimento di attività già realizzate con successo negli anni precedenti in grado di qualificare ulteriormente l’offerta turistica provinciale”.

Sulla stessa linea il Presidente della Provincia Ogliastra dott. Bruno Pilia ed il Presidente del Sistema Turistico Locale Ogliastra Luigi Mereu “ il progetto premialità ci consentirà di qualificare l’offerta del nostro territorio attraverso la valorizzazione di attrattori unici quali la longevità e gli effetti delll’enogastronomia locale sulla saluta dei potenziali turisti senza trascurare l’informazione e la promozione turistica”

Nel dettaglio la collaborazione pluriennale tra Oristano e Ogliastra  è caratterizzata dalla creazione di una Metadestinazione Sardegna Est/Ovest attraverso l’identificazione di un denominatore comune nel viaggio del sole in Sardegna, che sorgendo in Ogliastra e tramontando nell’Oristanese ha costituito il leit motiv di diverse iniziative sui mercati esteri quali Francia, Svezia, e Germania. Il claim utilizzato per la promozione delle azioni comuni è stato “Sardegna coast to coast dall’alba al tramonto.

Nel dettaglio le iniziative attuate congiuntamente dai due STL sono state le seguenti:

2009 Partecipazione congiunta in occasione della fiera Top Resa, unico stand rappresentativo della Sardegna

24/11/2009; incontro presso il Centro Stampa Estera di Parigi con i giornalisti francesi ed internazionali interessati all’offerta enogastronomica;

25/11/2009 Incontro presso il Centro Stampa Estera di Parigi con i giornalisti francesi ed internazionali interessati all’offerta culturale.

Gli eventi sono stati caratterizzati dalla presenza della scrittrice Michela Murgia che ha contribuito a dare un’immagine innovativa della Sardegna non solamente agli addetti del settore ma anche ai membri dell’associazione culturale Dante Alighieri presenti all’evento. La collaborazione con l’Associazione culturale Dante Alighieri è proseguita inoltre nell’organizzazione, da parte del Stl Eleonora d’Arborea attraverso il club di prodotto “turismo attivo”, del primo volo dalla Francia sull’aeroporto di Fenosu in occasione della Sartiglia 2011.

A marzo 2010 i due STL hanno realizzato alcuni eventi a Stoccolma finalizzati alla divulgazione della conoscenza della destinazione attraverso i prodotti tipici locali somministrati ai tour operators, ai giornalisti ed ai buyers agroalimentari in occasione di un workshop al quale hanno partecipato oltre 40 tra i principali opinion leaders dell’area di Stoccolma. Inoltre, a seguito della promozione di menu ticipi sardi a prezzo agevolato in un ristorante del centro di Stoccolma, è stato possibile creare un data base di oltre 200 clienti diretti interessati alla destinazione proposta ed ai prodotti tipici degustati che hanno chiesto di interagire con i due Stl per azioni di marketing diretto. Entrambi gli eventi sono stati preceduti da una conferenza stampa alla quale hanno preso parte anche alcune testate giornalistiche sarde, oltre alla stampa locale.

A febbraio 2010 partecipazione congiunta alla fiera di Praga e organizzazione della conferenza stampa destinata ai tour operator e ai giornalisti di settore alla quale hanno partecipato oltre 80 addetti ai lavori con la collaborazione del tour operator Sardegna Travel.

Azioni di co marketing congiunte tra i 2 Sistemi Turistici Locali ed il tour operator Sardegna Travel a supporto delle presenze ceche in bassa stagione

IL 25 Novembre 2010 in occasione del Summit del Turismo nelle Regioni, patrocinato dalla Regione Veneto, il modello rappresentato dalle azioni congiunte tra Stl Eleonora d’Arborea ed Stl Ogliastra è risultato il migliore tra quelli presentati in materia di promozione del prodotto turistico (altri partecipanti Puglia, Marche, Umbria, Campania), e migliore in assoluto tra i modelli da adottare all’interno del Sistema Italia. (comunicato AIPMT in allegato)

Successivamente, attraverso l’organizzazione di incontri sul tema dell’integrazione dell’offerta turistica tra più territorii e sulle azioni di promozione e commercializzazione nei periodi di bassa stagione, si è discusso insieme anche al Stl Sassari che nel frattempo aveva iniziato ad operare. La compagine pertanto ha deciso di presentasi unita in occasione del bando premialità pur consapevole che STL Sassari avrebbe dovuto operare con  fondi propri e con adesione esterna alla strategia implementata